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如何写一份优秀的活动策划与执行方案?

如何写一份优秀的活动策划与执行方案?

发布日期:2019-06-13 作者: 点击:

一、明确做策划方案的工作原则


策划工作就是逻辑思维能力加创造力的组合体,组合在一起就是策划工作。
策划工作=逻辑思维+创造力
而现在,很多人在做策划方案的时候,都是把方案全部想像成是流量的挖掘方式,却没有关注目标与分解目标结构,纯粹盯在方案的曝光度,而不是围绕整个方案的有效流量的目标去做事情。

 

实际上,逻辑思维能力就意味着:第一要确定目标 ,第二要确定逻辑。
这是【做什么】与【怎么做】的问题。而创造力则是【怎么做得好】的问题。
 
二、写一份优秀的活动策划与执行方案
 
第一点:确定一个非常清晰的方案目标
行动的基础是有目标,目标要足够清晰,才能进行分解目标去工作,没有清晰目的的方案,只能走向混乱和无效。

 

第二点:先用一张纸把方案结构列出来
不要在一开始就深入到细节,一张纸你不用在乎排版与字体,你只需要理清自己的思路,你都要做哪些事情,分成几个部分,工作的顺序是什么。
当你用一张纸把方案整体的骨架都列出来后,再返回去填一些血肉的东西,去填细节。
 
第三点:用和产品相关的数据和用户反馈来指导方案
在方案制作的一开始,你就要思考:为什么要制定这个方案?方案的目标是什么?方案提及的营销内容是给谁看的?
方案当然是给目标用户看的,但是,你真的跟你的目标用户聊过了么?才确定了这个目标方案的用户是谁吗?
我们做营销工作,当然会直接用到跟这个方案相关的用户反馈和数据去做判断,这个是非常重要的工作,然而很多公司都并不在意这个。

 

第四点:有效优先,创意其次
创意只是一个好点子而已,在整个策划方案中,它只是很小的部分,好的宣传方式是建立在测试和反馈的基础上的,我们首先要的是有效流量和有效转化,不要把精力全部耗费在创意上。

 

第五点:及时反馈,随时调整

做营销策划的目标,是加速有效流量的获取和有效转化,如果预设的工作内容不能达标,那么修正航向,及时行动。



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